什么样的网站运营才是你想要的呢？

      在过去二十年的研究显示，一些网站之所 以能够打造读者阅读习惯的秘诀到底是什么。而报纸同样可以利用这样的手法、技巧、策略来不断扩大自己的受众，增加自有内容的「粘着度」。曾经，诸如 Google 这样的互联网巨头就是凭借着这些方法才崛起的。

      一、首先就是检查下网站的加载速度和响应速度吧！

      也 许，在这些调研结果中，最没有争议，最具有说服力的观点就是「更快的加载速度」会带来「更高的流量」。几十种的调研，针对不同网站和不同形容的网络内容进 行了反复验证，都不约而同的指向了这个观点。网页加载速度的快慢，在上网的过程中人们会非常敏锐的感知到那些细小的变化，哪怕是 100 毫秒的延迟，都会带来相当明显的流量的下降。

      如今的新闻网站的加载速度其实还是比其他形容的互联网内容要慢得多。Google 的 CEO 埃里克·施密特（Eric Schimidt）在 2009 年的时候访问了美国报业协会大会（Newspaper Association of America convention)，他在那时第一次抱怨说如今的数字新闻媒体的网站加载速度怎么这么慢。事实上，更准确的说法是它们不够快，所提供的流畅的阅读体验 不如真正阅读纸张来的高效完美。

      但是在最近几年，一些报纸开始注意到了这个情况。Amazon.com 的 CEO 杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在收购了 Washintong Post 之后，坚持在网站加载速度上大做文章，降低了页面加载时间将近 40%。从 2013 年开始，The New York Times 开始重新梳理自己整个的网站架构，从硬件到服务器配置再到它巨大的代码库，一切都是为了能够达到理想中的网站加载和响应速度。The Guardian（《卫报》）已经使得页面加载时间从原来的 12.1 秒下降到了 3.2 秒，如今该报正在努力实现在不到一秒的时间内，加载页面上所有的核心元素- 版面布局、新闻标题以及文本内容，这个目标也包括了移动平台。这些新闻媒体所做的变化当然值得人们点赞，但是仅仅只是这几家新闻媒体机构而已，如今需要其 他几百家的新闻单位也能够如法炮制。事实上，当这些声名显赫的大媒体已经先行一步做到了这一点，那么势必造成了小的新闻媒体机构处境的越发艰难。

      二、包括「基于个人偏好的内容推荐功能」的网站设计

      除了速度之外，网站设计和版面也同样对流量，甚至对最终的购买决策具有至关重要的影响作用，当然其中有一些是人们出于对审美的考虑，但是还有一些其他因素使得设计在拉动流量方面更加重要。

      另外的一个关键结论是「私人订制化的内容推荐系统」极度重要。能够通过算法自动推荐的系统现在其实在很多大型的数字科技公司里面已经扮演很重要的作用。诸如 Amazon 以及 Netflix 这样的公司都是凭借内容推荐系统实现自己收入上的提升。

     由 「人气最高」和「推送最多」为类别的文章越来越成为了新闻和媒体网站上的重要组成部分，如果专门在页面给它们开辟一个位置，它们可以明显的提升流量。与此 同时，研究表明它们的作用和重要性还是被低估了。Google News 的私人订制化的系统就极大的提升了主页的浏览量。同样，Forture 网站测试了通过内容推荐系统的应用，页面浏览量提升了 30%。

      但是，即便这一点是如此的重要。但是目前执行好它仍然有一些难度。新闻媒体 在这方面拥有的人才数量比较有限，并且公司也不太情愿在这上面开出高薪来吸引人才。但是还是回到本文的重点上，这个推荐系统所具有的重要性值得公司为其投 资。从技术层面所作出的其他改变没有一样能像它这样大幅度的提升新闻流量的。

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